搜狐娱乐专稿（胖部/文）
今年的春季是从2月开始的，进入4月之后，这个稍长的春季档已过去了一半。
截至目前，今年各大平台先后发起了三轮“团战”，分别是1月的古偶战、2月的现偶战和3月的悬疑战，后两轮都发生在今年的春季。
只不过，对比年初《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》《清明上河图密码》等古装剧整体达到预期，都实现云合热播期集均有效播放破2000万的成绩，后两轮在各家均有重点项目的情况下，仅有《难哄》迈入这一门槛。
相应的，整个剧集大盘在今年处于一个回温缓慢的状态，根据云合数据估算，春节后长期大盘体量在2亿上下徘徊，距离3亿的市场热度标准线有着较大距离。
这或许能证明，行业未能拿出足够多让市场感兴趣的力作，以推动市场的回流。
甚至春季以来，还发生了年初回温之后的一轮“乍暖还寒”。
“爆款难”
如果对云合数据近期发布的Q1上新剧播放情况进行梳理，两张榜单进入“2000万”的剧集中，年后（2月5日后）开播的新剧，进入“集均V30”榜单的只有《难哄》一部；而在热播期集均榜单上多了一部刚刚收官的《雁回时》。
其他剧集中，《滤镜》拉出了较好的长线播放，“集均V30”数据达1994万；4月1日前播出未满30日的《北上》《爱你》《似锦》等剧的“集均V30”有可能过线，但热播期热度不足也是明显问题。
“爆款难”的问题，在这个春季再度浮现，而且在平台重点发力的两轮“团战”、市场营销强度不弱的情况下，会看得非常明显。
要理解这轮“爆款难”的逻辑，或许可以从一个角度切入，即春季以来口碑转化热度的难度在不断提高。
与同期市场热度走低的情况相反，今年春季市场上并不缺口碑较好的作品。其中豆瓣破7分的剧集，2月5日后播出的内地新剧就有11部。
分别为8.1分的《沙尘暴》、7.9分的《180天重启计划》、7.8《树下有片红房子》、7.4《棋士》、7.3《北上》、7.2《滤镜》《黄雀》、7.1《仙台有树》《仁心俱乐部》、7.0《雁回时》《余烬之上》。
虽然要考虑评分通胀的影响，但如此表现的背后，这些剧集确实靠着视听升级、题材创新、人物塑造等方面的突破，收获了不少肯定的声音，至少每部剧都有其可圈可点之处。
但《滤镜》《北上》《雁回时》等以外的大部分剧集，播出效果都只能说不尽如人意。
尤其是本轮悬疑剧大战，多部面向现实题材、有实力派演员阵容打底的作品，最终却基本没能获得多少声量，着实让人意外。
一方面要看到的是，流量营销的拉动作用依然存在。
《难哄》的巨大IP加成以及头部运营能力，最终实现了预期以上的表现；《雁回时》作为重点古装项目，最终靠着人物塑造和叙事突破得以出圈。
另一方面，非剧集深度受众的路人盘，也就是现实题材、悬疑剧等内容的发力对象，正在加速退场，而这让剧集口碑转化的门槛进一步抬高。
事实上，《沙尘暴》《棋士》或许存在若干逻辑问题，但瑕不掩瑜，但没有实现如《漫长的季节》一样的口碑爆破、广泛共情，在短视频、微短剧等带来竞争加剧的时代，就难免缺乏拉观众回来的绝对能力。
分众的未来？
但换个角度看，这未尝不是长视频行业目前的某种发展思路。
在剧集出圈难度越来越大、确定性稀缺的当下，现代都市、现实题材等剧集的制作成本相对较低，回本风险小，会比较适合作为当下的重点发力方向。
尤其是在剧本、选角等层面的用心，会比较容易制造口碑效应，如果能实现剧集的长线营收，就更是一笔好生意，《沙尘暴》《棋士》等近期的悬疑剧是有这类可能性的。
尤其是，伴随着更广泛用户圈层的增长，分众市场爆款实现高收益也成为可能，比如春节期间播出的《六姊妹》，根据Vlinkage统计其网络平台40岁 受众占比高达32%，凭借在熟龄用户市场的高认知度，实现云合热播期集均破3300万。
图片来自Vlinkage
今年春季的市场证明了，如何定制更精确的用户偏好，更好地打磨内容品质，将成为在全新的市场环境下，从业者的必修课。
在后半个春季市场，伴随着4月的到来，从去年的经验来看，各平台会开始上线一批头部现偶、古偶等内容，逐渐冲高市场为暑期进行预热。
目前，刘诗诗、张云龙主演的《淮水竹亭》定档4月13日；陈飞宇、庄达菲的《吃饭跑步和恋爱》和张予曦、佟梦实的《千秋令》定档4月8日；徐志胜主演《侠客行不通》定档4月11日等，都带动了一定关注。
后续可能上线剧集，还包括“迷雾剧场”的《借命而生》和“X剧场”的《人之初》；还有王子奇、卢昱晓的《榜上佳婿》，宋威龙、鞠婧祎的《千香》等古装剧；孙俪、董子健的《蛮好的人生》，秦岚和艾伦的《成家》等都市剧也已就位。
谁能打破当前的困境，还是个未知数。
